経済社会学ｂ　＃１１　萌えとは何なのか

１．前世紀

1963年 「鉄人28号」、「鉄腕アトム」　性の否定、勧善懲悪、地球のため

２．萌えは女性から始まった

1972年 「海のトリトン」手塚治虫原作　富野由悠季　監督

　　　　　ファンクラブ結成、その後勇者ライディーンやコンバトラー�Xなどに波及

1975年 コミックマーケット開始

３．男性萌えの誕生

（萌えでないもの）

1968年　「ハレンチ学園」　永井豪

1972年　「愛と誠」　梶原一騎、ながやす巧

（ラブコメ：萌え）

1972年「ふたりと５人」　吾妻ひでお

　　　　　　　　　　　　〜　祖母、父、母、弟

1978年「うる星やつら」　高橋留美子

1978年「ルパン三世〜カリオストロの城」　宮崎駿　監督

　　　　　　　　　　　　〜　クラリスの登場

1978年「機動戦士ガンダム」富野由悠季

1982年　「タッチ」あだち充　女性のために野球をやる

※ キーワード　：　強さと弱さと不思議さ

1982年「超時空要塞マクロス」主人公がアイドル歌手と上司、二人の女性の間で恋愛に悩む。敵の宇宙人はヒロインの歌声に屈服する。

４．肉体の復活

1980年代後半　桂正和、遊人、八神ひろき

1991年「美少女戦士セーラームーン」　女性が男性の欲望を見透かす

1995年「新世紀エヴァンゲリオン」

６．萌えの形成メカニズム

�@恋愛資本主義がもたらした階級分化

（出所）本田透　『電波男』

（出所）「週刊ＳＰＡ！　2004年11月30日号」

萌え市場の規模推計

�@野村総研推計

�A浜銀総合研究所

（出所）浜銀総合研究所『2003 年のコンテンツ市場における「萌え」関連は888 億円』

2005/04/01

５．萌えビジネスの展開

アニメＤＶＤ、ゲーム、フィギュア、メイド喫茶、コスプレ、レンタルショーケース

�@ゲーム

1991年「プリンセスメーカー」、1992年「同級生」、1994年「ときめきメモリアル」

�Aフィギュア

1980年代　ガンプラ

1980年代　ガレージキット

1985年 ワンダーフェスティバル開始

1990年代　等身大フィギュアへ

�Bメイド喫茶

　2001年3月30日秋葉原に、コスパの経営する「Cure Maid Cafe」(キュアメイドカフェ)がオープン。ウェイトレスのコスチュームがメイド服に統一された。

６．なぜ秋葉原なのか

　ＩＴ革命との共通性